谷子经济彻底火了！谷子经济什么意思概念是什么？

　　新风口来了！“谷子经济”火了。机构建议大家关注那些有全产业链icon能力和IP能迅速传播的头部企业。

　　我的看法是，“谷子经济”主要是年轻人喜欢的一种消费方式，主要围绕二次元文化产品。数据显示，2024年的内容产业市场规模比2023年增长了15%，达到了877.6亿元，泛二次元用户的数量也达到了5亿人。

　　今天市场上又出现了“谷子经济”的概念，我觉得这其实是受到周末国家常会支持平台经济高质量发展的利好影响。实际上，最受益的是互联网、平台经济、跨境电商以及抖音相关的板块。今天这些板块表现非常抢眼，已经有20多只股票涨停，一些强势股还有望继续上涨。

　　‌谷子经济‌是指围绕二次元IP（知识产权）周边商品的消费文化和经济形态。这里的“谷子”是“goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等‌。

　　谷子经济的市场规模和潜力巨大。根据前瞻产业研究院的数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速为42%。其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速为53%。预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速为18%‌。

　　谷子经济的消费特点主要体现在年轻群体上。年轻人为二次元IP付费的意愿强烈，他们因为对IP的喜爱而购买相关周边商品，并且二手交易活跃，部分商品有数百倍的溢价。例如，闲鱼平台上的二次元交易在2024年同比增长了104%‌。

　　谷子经济的产业链包括IP、产品开发和设计以及渠道几个环节。IP授权是上游发力重点，运营公司拿到的IP越优质、数量越多，核心竞争力越强；中游涉及产品开发和生产；下游则指代理经销门店，包括谷子店、杂货文具礼品店等‌。

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